继上海推出20条意见打造“世界电竞之都”后■■■海南也发布支持电竞“海六条”■■■从资金❤人才❤税收❤赛事审批和内容传播等方面推出支持政策。
“目前国内电竞产业还处于起步阶段■■■本身的商业价值开发不完全■■■产业链各方面以及市场发展不规范■■■相关政策的出台能够引导电子竞技的发展方向■■■规范电子竞技市场■■■电竞正在成为数字内容领域新的经济增长点。
根据上海市新闻出版局和伽马数据新近发布的《上海电子竞技产业发展评估报告》■■■2019年■■■在未纳入电子竞技游戏产品收入的情况下■■■全球电子竞技市场营收预计将达到11亿美元■■■其中中国电子竞技市场收入仅次于北美。
近九成收入依赖游戏虽然电竞产业整体增长仍维持在较高水平■■■但不少投资人认为■■■投资电竞切忌冲动■■■电竞产业链复杂漫长■■■并非所有的环节都适合在当下节点进入■■■其中又有不少项目已经存在估值过高和伪需求现象。
整个电竞产业链分为三部分■■■上游主要由游戏厂商构成■■■包括腾讯❤网易❤暴雪等知名游戏公司■■■中游由各种不同的赛事主办方❤电竞俱乐部❤社区直播平台❤内容团队组成■■■下游则是电竞品牌活动❤俱乐部主场❤电竞衍生品❤电竞教育等。
目前■■■中国电子竞技产业收入中■■■游戏收入占比达到89.2%■■■赛事收入和俱乐部收入占比较低。
上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司总经理陈悠悠认为：“在整个金字塔结构中■■■游戏厂商目前的位置和份额很难在短时间内发生质变■■■而中间层有更大的延展空间。
”产业的融资分布也证实了这一说法■■■直播平台❤电竞俱乐部和电竞赛事是当下资本的聚集地。
但直播平台已经处于红海状态■■■熊猫直播经历长达22个月的融资断裂最终宣布关闭■■■虎牙❤斗鱼则在寻求“直播+”的新故事。
一位投资人曾透露■■■几年前打造一个直播平台只需要几百万的资金就可以■■■现如今直播平台的储备资金基本都是上亿规模。
直播平台月活跃用户数量持续下降■■■用户需求一定程度上已达到天花板■■■投资趋于冷静。
其次■■■电竞俱乐部还未建立客观的估值模型。
查阅腾讯近期发布的《英雄联盟中国电竞白皮书》■■■LPL头部俱乐部平均估值约12.5亿元■■■对俱乐部来说■■■盈利是支撑估值最重要的参考指标。
电竞俱乐部的价值在于席位稀缺性■■■但目前大部分处于亏损状态。
电竞俱乐部的开销包括人员工资❤场馆运营和后勤管理等方面■■■其中职业选手的工资是大头■■■除此之外还包括教练❤领队❤后勤团队及管理层的工资支出。
训练场地也是一大投入■■■目前顶级俱乐部的比赛团队大多驻扎在上海■■■租借场馆的费用高昂。
一位业内人士透露■■■顶级俱乐部一年开支大约在7000万元。
对标成熟的顶级体育俱乐部■■■电竞俱乐部的商业模式应当包括商业赞助❤联盟分成❤转会费❤直播分成和商业活动等■■■但目前收入主要来自联盟分成和广告费用。
电竞俱乐部WE创始人ZAX就曾表示■■■目前俱乐部的收入很大程度上受到比赛的影响■■■但比赛成绩是不可控的。
此外就是商业广告和周边商品■■■前者是被动的不稳定的广告■■■后者是自主的不赚钱的东西■■■占比均微不足道。
与足球❤篮球体育赛事不同■■■在电竞赛事价值体系中■■■游戏厂商具有绝对的话语权■■■这也致使整个行业难以建立良性受益共享机制。
曜为资本创始合伙人韩大为表示■■■游戏厂商抓取了电竞赛事核心产业链上绝大部分的价值■■■电竞战队❤第三方电竞赛事运营方❤游戏直播平台处在大部分亏损❤少部分微盈利的状态。
在韩大为看来■■■目前电竞赛事核心产业链存在三大痛点。
首先■■■游戏厂商视电竞赛事为游戏市场推广手段■■■导致电竞赛事商业开发程度低；其次■■■联赛组织与战队未形成权益和收益共享的联盟体系■■■导致战队商业运营艰难；第三■■■游戏直播平台重金签约退役选手和非职业大神■■■导致赛事竞技水平停滞不前。
王旭也提出了同样的问题：“现在电竞项目过度集中于少数产品■■■对于一些俱乐部来说比较难获得授权或者获得授权费用很高■■■如果不调整结构■■■接下来高集中度的问题就很难得到缓解。
”资本持币观望的现象在数据上也有所体现■■■虽然2018年电竞产业融资总额实现3倍增长■■■但增量主要源自虎牙❤斗鱼大额融资■■■从融资数量来看■■■2018年电竞融资相比2015～2017年出现大幅下滑。