就视频而言■■■风口上飞了太久的短视频一直深陷“变现难”的困境■■■无论是流量还是变现■■■平台转型长视频都有点势在必行的意味。
专门研究来华外国人的“歪果仁研究协会”从2017年 9 月开始在Facebook Watch上更新视频。
一集不不超过 3 分钟■■■节奏快■■■亮点密集■■■“适合在社交媒体上传播”■■■创始人之一高佑思告诉我。
的确■■■这个月活用户超 20 亿的平台能为视频创作者带来巨大流量■■■尤其有利于短平快的短视频的传播。
和微博信息流一样■■■用户甚至不需要点开■■■就能被自动播放弹出的大字幕❤快速切换的画面所吸引■■■迅速看完后分享给好友。
正是如此■■■歪研会在一年多时间里积累了 40 多万粉丝。
但他提到另一个现象■■■长视频的粉丝留存。
2015 年■■■柯林斯辞典收录了一个年度热词：binge-watch(煲剧)■■■指的是一次连续观看2- 6 集电视剧的行为。
更早之前■■■这个词来自于Netflix公司在 2013 年末对 3078 名美国成年人发起的用户调查■■■61%的有煲剧习惯。
在那一年的年初■■■Netflix推出神剧《纸牌屋》。
2017 年■■■Facebook Watch年终盘点时设定了一项指标：如果剧集主页粉丝的10%看完了所有视频■■■那这部剧就是成功的■■■Facebook会和成功的剧集出品方续签下一季。
当年通过这项指标的剧集共 4 部■■■分别是Returning the Favor❤Ball in the Family❤Loosely Exactly Nicole和Strangers■■■平均时长超过 20 分钟。
在Facebook看来■■■大量剧集买入导致了流量分流■■■不如减少剧集■■■用优质内容获得高粘性用户。
所谓Bigger budget■■■ fewer shows(少剧多资)■■■但更有社交属性。
比如翻拍自挪威剧的同名短剧《Skam：Austin(羞耻：奥斯汀)》■■■主演在Facebook上每日更新动态■■■主页则会放出当日片段■■■到周末时则播出完整剧集。
YouTube的推荐视频时长越来越长。
当视频时长拉长到90- 150 分钟■■■电影已经免费了■■■看点广告怎么了?Snapchat在2018年10 月推出了 6 部竖屏自制短剧■■■每集5- 8 分钟■■■一季8- 12 集■■■大制作❤红人❤剧本向■■■题材涵盖校园❤惊悚❤喜剧❤纪录片❤真人秀等形式。
希望让用户“追”起来。
在一些媒体看来■■■Snapchat完全有成为HBO的潜力■■■商业模式也有望成功移植。
主打的《Endless Summer》是一部围绕YouTube红人Summer展开的真人秀■■■她的友情❤爱情和事业的起伏变化全部展现在观众面前。