而字节跳动的游戏变现焦虑同样也不例外。
“头腾大战”刺激■■■字节跳动走上自主研发之路6月12日■■■“互联网女皇”玛丽·米克尔公布的2019年《互联网趋势报告》指出■■■2018年全球互联网用户增长为6%达到38亿■■■渗透率超过50%■■■全球新智能手机出货量下降4%■■■从社交媒体到长视频网站❤短视频网站等各个平台都在面临人口红利见顶的焦虑。
极光大数据显示■■■截止今年3月■■■短视频App的行业渗透率为65.4%。
另外■■■宏观经济形势对各个平台广告营收均带来了影响。
CTR发布的Q1广告数据显示■■■国内整体广告市场下降了11.2%。
2018年■■■字节跳动总营收为500亿元■■■自成立以来首次目标未能超出预期■■■原因正是在于“广告营收增速不及预期”。
占据游戏买量市场三成份额的头条系■■■向来是游戏厂商的广告投放主阵地■■■支撑着头条营收以几何倍数连年增长■■■不过据App Growing的《2018年游戏行业买量市场洞察》显示■■■年初在头条系投放广告的游戏占比51.3%■■■年底减至20.9%。
在此背景下■■■字节跳动亲自频频重拳出击作为“现金奶牛”的游戏业务■■■也是意料之中。
今年3月■■■字节跳动通过旗下孙公司100%控股三七互娱旗下上海墨鹍■■■几日后又入股了一家游戏公司——上禾网络科技（上海）有限公司■■■被业内广泛解读为向游戏行业两大主要玩家腾讯和网易开战的信号。
事实上■■■字节跳动对游戏行业的布局■■■以及腾讯对势力范围内新入局者的“绞杀”■■■可以追溯到更早之前。
2017年7月的ChinaJoy■■■首届今日头条游戏盛典开幕。
2018年1月■■■西瓜视频上线“西瓜直播”■■■直播内容涵盖三农❤美食❤体育❤游戏等。
经过几个月的内测后■■■同年6月■■■西瓜视频着手招聘手游和端游领域知名主播■■■同时今日头条上线“今日游戏”进军休闲小游戏领域。
2018年10月■■■字节跳动还投资了游戏短视频MCN机构薇龙文化。
2018年底■■■在游戏广告业务之外■■■字节跳动开始尝试游戏独家代理和联运业务■■■与电魂网络旗下天元工作室合作《怼怼三国》等轻游戏■■■并取得了不错的成效。
其游戏直播业务很快遭到围堵。
2018年11月■■■腾讯公司以西瓜视频App招募❤组织游戏主播直播《王者荣耀》未获得授权许可■■■侵犯腾讯著作权❤不正当竞争为由■■■将头条诉至广州知识产权法院。
最终广州知识产权法院作出禁令■■■裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容■■■成为国内首个游戏直播禁令。
截止今年5月■■■腾讯连续对头条系提起8项诉讼■■■涉及《英雄联盟》《穿越火线》等多款游戏。
6月5日■■■重庆自由贸易实验区人民法院应腾讯公司申请发出禁令■■■要求今日头条立即停止以非直播方式传播带有“王者荣耀”名称的《王者荣耀》游戏录制视频■■■今日头条对此发表声明称■■■认为重庆法院在裁定过程中涉嫌程序违法■■■并违规主动审理腾讯公司未提出的诉求。
2B的广告业务增长乏力情况下■■■直播能够打通C端商业化出口。
游戏版权的缺失始终是心头之痛■■■在“头腾大战”和腾讯全面封锁的刺激之下■■■字节跳动终于走上了自主研发游戏的道路。
被其以1.1亿元收购的上海墨鹍主攻页游和手游■■■曾开发《全民无双》《决胜武林》《择天记》■■■字节跳动占有45.19%股份的上禾网络科技■■■开发过手游《极限对决》和《如懿传》。
从这两家公司过往履历来看■■■字节跳动极有可能将它们作为开发女性向手游IP的重要工具。
毕竟■■■抖音女性用户占比60%以上。
今年2月■■■抖音曾经推出一款音乐跑酷类小游戏《音跃球球》。
不难看出■■■基于抖音应用场景分发的小游戏和代理游戏多为轻游戏。
6月10日■■■据《晚点LatePost》报道■■■字节跳动成立了一个百人团队■■■开始了以自研游戏为主的“绿洲计划”■■■主要针对重度游戏的开发■■■已在5月启动9个提案进行demo开发。