为确保国家队在网络游戏市场上的核心竞争力■■■笔者建议以现有国有龙头网络媒体为基础打造网络游戏国家队的第一梯队。
例如■■■可以人民网❤央视网❤新华网等国家强势网络媒体为龙头开辟专门的网络文艺频道■■■在全球范围内延揽网络游戏研发顶尖人才■■■研发一批社会效益与经济效益兼具的现象级网络游戏产品■■■在网络上构筑起讲好中国故事的强大阵地。
对于强势的民营网络文艺生产传播主体■■■可以采用收购❤控股或混改的方式■■■将其发展成为网络游戏国家队的第二梯队。
此外■■■我们还可以收购❤控股或参股一批内容生产和网络技术领先的知名国外网游研发团队■■■组成网络游戏国家队的同盟军。
如此构建的网络游戏国家队■■■有利于将各种资源进行最优配置■■■既能主导讲述中国故事的中国特色社会主义方向■■■又能保持较高的市场敏感和创作活力。
网络游戏治理■■■不能头痛医头■■■脚痛医脚■■■要想从根本上解决问题■■■需要建立起保障网络游戏绿色❤健康❤可持续发展的体制机制。
笔者建议尽快启动网络文艺立法■■■明确网络文艺生产主体❤传播主体❤消费主体和监管主体各自的权利与义务■■■清晰界定网络文艺实践中的各种违法行为及惩治措施■■■为网络游戏监管提供充足的法理和法律依据。
同时■■■监管部门要联合网络游戏研究机构尽快出台网络游戏质量分级标准■■■提高网络游戏的上线门槛；研发可操作性强的网络游戏精神损害甄别❤勘验和鉴定机制■■■为监管提供技术支撑。
此外■■■还要配套建立一支以专家学者为主体的网络游戏批评队伍■■■主动引导网络游戏批评舆论■■■对网络游戏产业运行实施全天候全覆盖的学术监控。
深耕网上优秀文化信息资源 网络游戏要走上健康❤可持续发展的道路■■■除了国家宏观层面的管理■■■更重要的是网络游戏要练好内功■■■丰富内容■■■提升文化含量。
相较于传统文艺形式■■■网络游戏因自身的互联网属性■■■在开发利用网上文化信息资源方面具有先天优势■■■因此可以利用海量的网络文化资源■■■实现基于优质IP和流量要素的扩大再生产。
比如■■■故宫馆藏的国宝级文物■■■就可以作为优质IP原型进行精心定向孵化■■■待其流量培育到相当数量■■■成为爆款“网红”时■■■再按照预先设定的IP开发路线图■■■来实现从IP原型到网络游戏的首次资源开发。
首次开发的网络游戏■■■在获得巨大流量后■■■可以以此为IP进行影视剧❤综艺节目等产品的扩大再生产■■■实现从线上到线下的再传播。
通过将IP的题材优势转化为流量优势■■■再将流量优势转化为内容优势■■■最终可实现网络游戏社会效益与经济效益的最大化。
网络游戏是一种跨国界的文艺形式。
在未来的发展中■■■国产网络游戏应借助互联网独具的传播优势■■■突破传统文艺固有的国家壁垒❤资本壁垒和技术壁垒■■■实现以网络游戏为载体的中国故事的全球化传播。
为此■■■中国的网络游戏行业必须通过大幅增加带宽❤扩容巨型服务器❤移动在线支付等先进技术手段■■■建立功能强大❤运行高效❤资源独有❤消费便捷的网络游戏传播平台■■■并将承载特定中国故事和中国精神的网络游戏及其衍生品同步制作成多语种版本■■■面向全球网民进行全天候❤全覆盖整合营销传播。
网络游戏企业要清醒地认识到■■■未来网络游戏的竞争就是文化竞争■■■必须摒弃急功近利的商业动机■■■提升产品的文化含量。
中华优秀传统文化可以为网络游戏创作提供丰富的素材■■■除了在题材❤画面❤音乐等方面可以采用中国风格外■■■更要把中华传统文化中的仁爱❤忠孝❤仁义❤诚信❤侠义❤谦恭❤好学等价值观念有机嵌入游戏产品中。
任何时候■■■网络游戏都要正确把握社会效益和市场效益之间的关系■■■自觉把社会效益放在首位■■■不做市场的奴隶■■■不让经济利益冲撞社会道德的底线。
(作者：马立新 周鼎■■■系山东师范大学齐鲁文化研究院教授■■■本文是山东省社科规划重点项目“数字艺术权利与义务研究”的阶段性成果)。
作为互联网时代的新兴文化娱乐形态■■■网络游戏及其所依托的网络文艺■■■经过20多年的蓬勃发展■■■已经成为全球范围内最受青少年欢迎的文化娱乐方式■■■其覆盖范围之广■■■影响之深■■■在人类文化史上极其罕见。
以网络游戏为代表的网络文艺的辐射范围■■■已开始从单纯的文化娱乐■■■向体育❤经济❤政治等领域持续扩散。