近日大英博物馆天猫旗舰店正式上线。
不到一个月的时间■■■大英博物馆店铺粉丝数已经超过13万■■■大部分产品被抢空。
网友戏称大英博物馆“抢了故宫的生意”。
作为国内的“网红博物馆”■■■故宫博物院此前凭借各路“萌萌哒”文创产品■■■吸足了市场眼光■■■2017年其文创产品销售额超过10亿元。
实际上■■■想做“网红”的博物馆可不止故宫博物院一家■■■2017年文创产品销售额达到1400多万元的苏州博物馆■■■就通过“500年紫藤树种子”等特色产品的宣传■■■走出了一条江南“婉约派”路线。
拥有四家线下专卖店的上海博物馆■■■则在2017年实现了3862万元文创收入■■■占上海市所有博物馆文创收入的近八成。
自2016年5月文化部❤国家文物局等部门下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后■■■国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。
但目前在市场上得到广泛认可的■■■还是较早投入市场化运营■■■且在产品开发上具有特色的博物馆。
“前辈”大英博物馆靠IP赚钱■■■从冰箱贴到限量手机7月1日■■■大英博物馆天猫旗舰店低调开张■■■上线了20余件文创周边产品■■■涵盖文具❤日用❤家居❤数码周边等品类。
这家漂洋过海而来的博物馆旗舰店迅速受到追捧■■■吸引到超过13万粉丝。
开张不到一个月■■■大英博物馆的商品多被一扫而空。
7月23日■■■记者在店铺中看到只有五款产品有售■■■且其中三款为预售；其余产品则显示“补货中■■■敬请期待”。
作为世界三大博物馆之一■■■大英博物馆被公认是在周边文创方面做得较好的“前辈”。
在大英博物馆的线上官方店铺中■■■文创周边的种类极为丰富■■■列有雕塑与复制品❤珠宝❤配件❤书籍❤家居❤儿童等几大类共计1500余件商品。
全店销量最好的产品中既有售价3.5英镑（约合人民币30元）的公爵冰箱贴■■■也有售价120英镑（约合人民币1000元）的宝石质地仿古埃及项链。
与国内博物馆以财政拨款为主的运营体系不同的是■■■政府拨款虽然也是国外博物馆的主要收入来源■■■但受制于政府削减预算的压力■■■国外博物馆更早学会了“自谋生路”。
大英博物馆官网上一份名为“面向2020”的博物馆战略文件中提到■■■来自英国政府的补贴是博物馆最主要的收入来源■■■占到一半以上；来自包括贸易在内的其他各项收入近年来增长稳定。
IP是大英博物馆所拥有并可以变现的最大财富。
去年7月■■■大英博物馆商业负责人罗德里克·布坎南在一次媒体活动上表示■■■大英博物馆面临政府削减预算的压力■■■因此不得不通过IP授权等方式寻找新的资金来源。
此次上线的天猫旗舰店已不是大英博物馆首次将文创生意做到中国。
据布坎南在前述活动中的发言■■■大英博物馆与阿里巴巴旗下IP交易平台阿里鱼及天猫合作■■■将藏品设计版权授权给天猫商家。
获得授权的产品涵盖旅行箱❤伞❤丝巾❤女鞋等■■■大英博物馆甚至还联合某手机品牌■■■跨界推出了限量款手机。
7月23日■■■新京报记者以博物馆为关键词在阿里鱼平台上搜索发现■■■大英博物馆❤凡·高博物馆等国外博物馆均在其上挂牌了自己的项目。
大英博物馆衍生品授权项目介绍显示■■■大英博物馆IP授权项目在2016年10月正式由品源文华和阿里鱼平台引入中国■■■目前已经涵盖数十个品类。
7月24日中午■■■记者在大英博物馆天猫旗舰店上看到■■■其销量最佳的一款售价19元的“罗塞塔石碑”胶带销售了4299笔。
故宫淘宝上销量最高的一款胶带■■■月销量为3729笔。
“网红”故宫博物院投资10多家公司■■■文创一年收入10亿大英博物馆的到来■■■自然被人拿来跟故宫做比较。
从知名度❤销售量❤影响力上看■■■故宫博物院是国内博物馆文创界不折不扣的“老大”。
网购平台上■■■故宫博物院相关的店铺就有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店❤售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店❤出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店❤主打萌系路线的故宫淘宝。