深响原创 · 作者｜啸天在游戏公司普遍于资本市场遇冷的当下■■■一家以本地化移动棋牌游戏为主营业务的公司「家乡互动」今日登陆港股。
发行价1.35港元■■■开盘价2.2港元■■■盘初暴涨近100%。
招股书显示■■■家乡互动在2016年至2018年期间■■■实现了收入5190万元到4.395亿元的增长■■■其近三年的净利润分别为2326万元❤1.18亿元❤2.04亿元。
一句话概括：一年净利两个亿■■■三年收入翻八倍。
这是个什么概念？对比一下■■■拥有《天龙八部》的畅游去年收入4.86亿美元■■■但净利才8433万美元。
家乡互动的投入产出比有多高就显而易见了。
成本极低■■■利润极高■■■边缘试探■■■闷声发财——这是很多人对本地棋牌游戏的印象。
而现实情况又是怎样的呢？「手握403款麻将扑克游戏的家乡互动」先来看下家乡互动的发展历程：2009年开始电脑游戏业务■■■2013年开始手机游戏业务■■■2014年在吉林推出第一款本地化手机麻将游戏开始准备“起飞”。
2016年■■■其以在十余省份不同县级区域游戏规则为特色进一步开发了70多款本地化麻将游戏■■■而这一年也是本地棋牌游戏的“大年”。
2017年■■■家乡互动引入私人游戏房间至部分麻将游戏玩法■■■这一玩法成为了日后家乡互动的重要收入来源。
图：家乡互动推广图而现在■■■家乡互动旗下有两个综合游戏平台■■■微乐游戏和吉祥棋牌；提供508款手机游戏产品。
这508款产品中■■■469款是本地化麻将■■■34款是扑克■■■还有5款是休闲游戏。
公司业务范围覆盖中国24个省及直辖市的部分县城。
开发成本低■■■业务收入高■■■看上去这个领域门槛极低。
尽管招股书并未公开披露单款游戏成本■■■但根据市场行情■■■简单地方棋牌游戏的研发成本在几十万量级。
即便因为品类❤功能复杂程度❤市场需求等原因价格会浮动几倍以上■■■也不过是热门手游的零头。
而如果在百度搜索“棋牌游戏开发”■■■你会搜到多如牛毛的开发供应商■■■有的甚至直接报价3万元。
就连家乡互动的招股书里也明确写了门槛低的风险提示——“移动游戏行业竞争激烈■■■准入门槛低■■■而我们预期将有更多公司进入该行业并有众多游戏产品推出。
此外■■■我们的大部分游戏基于经典麻将及其他棋牌游戏■■■而非需要大量创新研发投入的原创游戏。
”渠道方面■■■网游市场用户获取大多依靠渠道分发■■■强势渠道甚至会拿走利润的90%以上■■■而地方棋牌游戏却通过社交裂变跳过了这条限制■■■完全不依赖线上渠道。
而这也是棋牌游戏领域的真正门槛所在——“获客”。
家乡互动是如何获客的呢？线下。
家乡互动精心设计了不同地区的不同推广方法。
招股书指出■■■其通过走访住宅及商业社区❤办公楼与目标受众进行接触■■■对游戏进行一对一的推广。
上门推广❤通过直接投放邮件推广❤发二维码传单推广❤通过户外广告牌推广……这些传统得不能再传统的推广方式相比于网络渠道投放广告■■■更加有效。
“我们超过80%的销售额来自我们的专有渠道■■■而我们注重线下推广为我们带来了可观的自生成用户流量■■■提高了我们的利润率。
”为了配合线下推广■■■家乡互动还通过其游戏应用程序发布其自身游戏产品的应用程序内广告。
同时利用高流量社交媒体及应用商店来分销推广■■■并与当地电视台节目合作赞助线下的棋牌游戏比赛。