”在某晚的直播里■■■某品牌礼盒的购买链接才挂上淘宝没几分钟■■■李佳琦就让刚下单的粉丝统统去退货■■■嗓门很大■■■一脸怒气。
发飙的原因是粉丝发现隔壁薇娅的直播间有一张5元的优惠券■■■而李佳琦没有。
拿不到最低的优惠■■■就无法和别的主播竞争■■■从而影响接下来和其他品牌方的议价能力■■■以致恶性循环。
“就像传统的经销商一样■■■卖出去的多■■■拿货价就低■■■”李占解释。
赵圆圆透露：“今年4月■■■淘宝直播DAU（日活跃用户数量）有900万■■■排名第一的薇娅独占300多万■■■排名第二的李佳琦占200多万■■■而剩下的6万多个直播间只能瓜分剩下的蛋糕。
”以10月20日晚为例■■■李佳琦的直播间最高时段3112.87万人同时在线■■■“相当于几个小时的直播里■■■一个中等省份的所有人都上去看了。
”10月21日■■■在乌镇召开的世界互联网大会分论坛上■■■阿里巴巴高级副总裁钟天华在演讲时说。
平台分食2017年9月■■■大学毕业的静静成为一名带货主播■■■“平时逛淘宝■■■会看直播■■■那个时候的直播还很简单■■■只是让顾客更直观地看到衣服上身效果。
”两个月后■■■迎来2017年的“双十一”■■■“当天的店铺销量是去年（没有直播）的3倍”。
经过近10余年的高速发展■■■互联网行业的增速开始逐渐放缓。
据QuestMobile发布的《中国移动(港股00941)互联网全景生态流量洞察报告》显示■■■国内互联网流量红利已然见顶。
数据显示■■■截至2019年4月■■■中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿■■■同比增速达3.1%■■■并首次出现连续两个月环比下跌的情况。
2016年■■■是淘宝直播崛起的起点。
为了和消费者建立强关系■■■获取更多流量■■■淘宝推出了微淘❤淘宝直播等内容产品。
当年的“双十一”■■■网红张大奕通过4小时的淘宝直播■■■为自己的淘宝店铺创造了销售额超2000万元的纪录。
“2016年■■■张大奕给所有人起到了（直播带货）示范和扫盲的作用■■■很多人开始觉得这个事情有搞头。
2017年■■■薇娅抓住了淘宝直播的新风口。
凭借颜值出众❤口才突出■■■有丰富的销售经验等优势■■■薇娅迅速崛起。
900多万淘宝粉丝❤直播最高观看人数超过3000万❤2小时带货2.67亿元❤2018全年27亿元成交额。
在薇娅走红的同一年■■■欧莱雅BA出身的李佳琦成为淘宝的美妆主播。
2017年年底■■■李佳琦以口红试色的短视频形式入驻抖音■■■两个月内■■■抖音涨粉1300万■■■同时也带动了淘宝直播的人气。
陈子江分析■■■抖音和淘宝的流量分配制不同■■■是李佳琦吸粉的重要原因。
“抖音是兴趣分配制■■■也就是说抖音是最好用内容去吸引粉丝的平台■■■但它不是好的带货平台。
淘宝的痛点是■■■对于新人来说■■■它太难获得流量了■■■但是淘宝的转化率是最高的■■■因为大多数人是为了买东西才打开淘宝。
”根据2018年淘宝直播数据显示■■■2018年开通直播的商家数较2017年同期增长300%■■■商家自播的成交金额已经超过大盘的70%。
淘宝直播的快速发展带动了各大电商平台对于直播的投入■■■直播逐渐成为电商平台的标配。
比如京东打造了京东直播和京东短视频；蘑菇街则将直播业务写进了招股书；抖音❤快手等短视频平台都在快速抢占市场；小红书也已经开始内测直播功能。