雀巢公司（Nestle）是全球最大的食品公司■■■总部位于瑞士韦威 ■■■在全球拥有五百多家工厂■■■员工超过30万人■■■至今已有151年的历史。
产品包括咖啡和茶等饮料❤营养保健产品❤乳制品和冰淇淋❤预制食品和烹调品❤宠物食品❤巧克 力和糖果❤瓶装饮用水等。
雀巢的创始人■■■亨利·内斯特（Heinrich Nestle）出身在一个富裕的商人家庭■■■是家里十四个孩子中的第十一个。
因为战乱■■■当年全家人逃到了瑞士。
一次偶然的机会■■■内斯特将牛奶❤面粉和糖科学地混制■■■研制成了婴儿奶麦粉■■■主要是用于无法进行母乳喂养的婴儿。
他研制的产品■■■成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命■■■大约也是在这个时候■■■他创立了雀巢品牌■■■并有了“鸟巢”标志■■■这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志■■■它代表着雀巢公司关爱❤安全❤自然❤营养的理念。
之后■■■内斯特在瑞士韦威推出他的婴儿产品farine lactée■■■从这以后开始了雀巢的百年征程■■■从一个乳制品企业■■■发展成为了今天的食品巨头。
雀巢的成长说起来就是靠收购■■■从上个世纪初开始■■■雀巢接管瑞士Peter & Kohler的出口销售业务后就首次推出巧克力产品■■■第二年■■■与主营炼乳产品的英瑞公司合并■■■组成雀巢集团。
并开始全球布局建立销售网络■■■这时的雀巢已成为一个全球性奶制品公司。
二十世纪30年代■■■雀巢公司研发并推出了速溶咖啡■■■并在当时销量大幅增长。
雀巢先后收了法国饮用水品牌Vittel❤宠物食品品牌Friskies❤入股化妆品巨头欧莱雅■■■到90年代雀巢的销售额就已达到333亿美元。
在中国市场上■■■雀巢也布局较早■■■80年代年开始在黑龙江双城建立在华第一个奶区和第一家工厂■■■从而开始了大规模发展。
雀巢丰先后收了中国的品牌银鹭食品60％股份■■■又以17亿美元获得了徐福记60%股份■■■拿下中式糖果老大。
雀巢又利用本身美极调味品品牌和研发资金优势■■■先后吸引并购了本土鸡精数一数二的品牌——太太乐和豪吉■■■自此雀巢在鸡精的市场占有率达到80%。
雀巢同时也收了广东最大冰淇淋品牌■■■广州五羊97%的股权。
雀巢的优势是食品创新研发能力❤品牌的国际化运营和标准化质量把控■■■用这三点吸引想要走出去想要突破的企业相互互补■■■达到共赢是雀巢的独特策略。
在美国时间2018年8月28日■■■雀巢与星巴克在官网发表联合声明称■■■雀巢以71.5亿美元获得星巴克包装咖啡业务■■■雀巢将获得永久性的全球营销权■■■能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。
目前雀巢咖啡位居中国咖啡市场第一；去年雀巢大中华区的收入为65.78亿瑞士法郎■■■约为464亿元人民币■■■表现好于预期。
如今的雀巢在全世界运营着二千多个品牌■■■可以说这家公司在中国无处不在■■■你平时用的吃的都是它的产品。
此外雀巢还有专门用于消费者偏好调查研究机构■■■这也是为什么雀巢能在全球市场上成功的原因之一。
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