可以对比的是■■■虎牙对主播的管理更为成熟■■■虎牙的主播由其签约的公会负责管理■■■这种让用户管理用户的公会体系早已在闷声发财的YY直播中经受了多年考验■■■因此虎牙头部主播违约跳槽❤被权威媒体批评等事件的出现率也略少些。
斗鱼从2017年年底开始引入了公会体系■■■但在2018年年底■■■它才公开承认公会的存在。
洗牌期后■■■斗鱼与虎牙的内容❤流量获取能力都已经受了市场考验■■■现在游戏直播平台的突破点在于流量变现能力。
但主打游戏直播的斗鱼和虎牙还是在慢慢趋于同质化■■■根据艾瑞指数分析■■■2018年虎牙与斗鱼在产品内容❤用户年龄和性别比例❤乃至用户地域分布等方面都极为相似。
更相似的是■■■两者背后都有腾讯这个大股东的身影。
不仅是投资■■■位于游戏直播上游的热门游戏内容与赛事版权都无法避开腾讯■■■它的支持对于斗鱼与虎牙都是至关重要的存在。
游戏直播不够分了在增强营收能力上■■■直播收入占比达90%的斗鱼短期内营收增长点依旧得靠用户付费。
为了提高用户付费率■■■除了礼物打赏■■■斗鱼在2017年上线了“贵族”系统■■■充值不同金额可以享受不同的福利。
在此策略下■■■2019年第一季度■■■斗鱼付费用户量达600万■■■比上年同期的360万增长66.7%；ARPPU达226元■■■比上年同期的149元增长51.7%。
2018年年度付费率只有2.8%■■■今年第一季度付费率则为上升至3.8%。
今年斗鱼也进行过电竞付费观赛的尝试■■■2019年3月13日Dota2“梦幻联赛S11”期间■■■由于斗鱼拥有独家官方直播版权■■■斗鱼称比赛期间观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛。
但此消息得到了很多用户的指责■■■舆论压力下■■■斗鱼次日便取消了这次试水。
游戏与电竞用户的自发付费意识仍然需要一段时间来培养■■■所以斗鱼在广告❤游戏联运业务上分出了部分精力■■■但在这一业务上■■■短视频平台早已凭着强大的流量和社交属性掳获了游戏厂商的芳心。
招股书中■■■电竞市场被斗鱼放在未来战略的重要位置。
游戏与电竞一直都是斗鱼最受欢迎❤内容最丰富的栏目■■■去年斗鱼游戏主播占比为72％■■■吸引了81％的观众人数。
而根据国金证劵研究所的不完全统计■■■去年斗鱼承揽的电竞赛事数量超过虎牙。
2018年■■■斗鱼参加了337场官方锦标赛和活动■■■承办了85场电竞赛事■■■还赞助了26个顶级电竞战队■■■之后他们也将继续加强与游戏开发商和电子竞技团队的合作。
上市后的斗鱼■■■除了要继续与虎牙“相爱相杀”外■■■还要警惕移动游戏直播的一匹黑马——快手。
图片来源于小葫芦大数据同样是“不务正业”尝试游戏直播的短视频选手■■■相比头条系的西瓜视频■■■腾讯系的快手没有游戏版权之忧■■■直播内容大部分为最受用户欢迎的移动游戏■■■如《王者荣耀》❤《和平精英》■■■并且快手有极大的用户基数。
2019年Q1■■■在快手App DAU超过2亿的情况下■■■站内游戏直播移动端DAU已经突破3500万。
图片来源于小葫芦大数据正如陈少杰在纳斯达克上市现场所说：“今天是斗鱼的高光时刻■■■但绝不是巅峰时刻。
”斗鱼交出的招股书并不算一份完美的成绩单。
直播的门槛越来越低■■■腾讯音乐娱乐集团与陌陌通过秀场直播实现了盈利■■■标杆人物李佳琦和无数老铁们通过直播带货找到了淘宝和快手的第二种玩法■■■提高变现能力的同时不断应对新入局的挑战者■■■斗鱼想要成为游戏直播一哥还有很长一段路要走。
（本文首发钛媒体■■■作者/小黄鸡）。
大家好■■■我是趣游君欢迎各位喜欢第五人格的小伙伴收看本期的《庄园速报》■■■在早期的庄园中官方是不提供改名功能的■■■但是因为很多玩家进行反馈■■■后期官方加入了这个改名字的功能。