正是对以网络游戏为代表的“第九艺术”缺乏有效界定和判断■■■所以直接导致了官❤产❤学❤研等全社会各个领域对当下几亿网络游戏参与者群体在认识上的不足和局限。
中国网络游戏用户并不是一个无差别的整体■■■通常以亚文化形态呈现的青年文化■■■在其内部也有着众多的分野。
以网络游戏为代表的“第九艺术”在即将来临的这个“三网融合”的“四屏合一”时代■■■对于建构我国新世纪的青年文化具有着极为重要的意义。
如上文举例中提到的网络游戏历史上最为经典的代表性作品■■■暴雪娱乐的《魔兽世界》■■■与电影行业中的好莱坞一样■■■以暴雪娱乐为代表的美国网络游戏公司■■■他们的文化产品也深刻的体现着美国的价值观念。
如同好莱坞电影■■■由于技术的完善■■■魔兽题材的故事讲述具备强大的吸纳能力■■■在文化吸引力❤文化价值观吸引力及塑造文化规则和决定文化议题的能力上等文化软实力的诸多领域有着非常独到的建树■■■能够将美国经验之外的异域文化纳入到自身的文化价值体系中■■■通过信仰与价值观的情感感召❤理性说服等方式创造出全新的文化价值■■■并在世界范围内被广为接受和传播■■■这也是美国网络游戏乃至美国文化软实力的最突出体现■■■这恰恰也是我国网络游戏乃至我国文化软实力的最大问题——我们在构建青年文化领域中■■■仅仅停留在调用各种青年文化元素的最初级阶段■■■无法在青年文化价值观层面具备更大的吸引力■■■所以自然就勿论塑造青年文化规则和决定青年文化议题。
因此■■■在我国网络游戏用户增长区间接近封顶■■■以网络游戏为代表的“第九艺术”如何在建构我国新世纪青年文化中发挥更大作用■■■就将是我们必须面对的迫在眉睫的现实困境——这同时也意味着下一个万亿市场的前景■■■你准备好了么？可别再说这个时代没有好项目。
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林苗苗 中国艺术研究院网络游戏虽然如今方兴未艾■■■但从时间上来看■■■还是个不折不扣的“新生事物”。
在红彤彤的GDP面前■■■许多的伴生问题还有待于思考❤研究并加以解决。
其在媒体营销环节的他律及自律就是其中之一。
与传统的商品相比■■■网络游戏“虚拟化”的特征十分明显。
购买者与生产经营者不必见面■■■甚至买到的产品也不是看得见摸得着的实物。
但用一般的商业理论来分析■■■网络游戏与传统的“物理性”商品在本质上又是完全一致的。
有生产■■■有交换■■■有市场规律■■■形而上地说■■■消费者购买一款网游产品和去超市买一棵白菜在商业行为上并无不同。
所以■■■对于经营网络游戏的企业来说■■■尽管不像传统的工农业那样担心深巷掩了酒香■■■但营销■■■依然是一个关键环节。
而推广■■■又是营销当中的关键环节。
在一款游戏产品从创意❤设计❤制作到最终的销售过程中■■■企业借助媒体进行推广营销■■■是必须的■■■也是极其重要的一步。
网络游戏与媒体的关系《征途》游戏是“巨人”史玉柱东山再起的精彩之作。
一句京腔京韵的广告语“征途——”借助中央电视台的优质传播平台■■■迅速吸引了众多玩家。
这段时间■■■打开湖南卫视等卫星台■■■又可以看到另一则热门网络游戏的广告。
一个造型可爱的卡通人物伸出一根手指■■■收回来又伸出两根手指■■■同期声说：“我会变魔术哦。
这是一■■■看好了■■■变二喽。
梦幻西游——二”这是《梦幻西游2》上线的广告。
两则网络游戏硬广告出现的时间跨度长达七年■■■足以证明中国网络游戏蓬勃发展的时间■■■一直有传统媒体的伴随。
网络游戏是一种数字化的商品■■■不具有物理分割性■■■同一款商品理论上可以属于无限数次的消费者。
这也正是网络游戏高附加值的“秘密”所在。
基于这一点■■■所有网络游戏的经营者都希望自己的产品能够拥有最大数量的支持者。