整体上看■■■5月份玄幻类的大部分产品都打着与“鲲”相关的名号■■■比如《山海经》❤《山海传说》❤《山海降鲲篇》❤《万古异兽》等等。
在玄幻类别中■■■排名第一的是大蓝网络（《山海经》）❤第二的是九一五信息技术（《神武传世》）❤第三的是思立德文化（《绝世天尊》）❤第四的是掌昆网络（《山海经之上古神兽》）❤第五的是游跃网络（《山海经单机版》）。
3.魔幻类：星辉❤游族❤盖娅❤旭梅领衔在魔幻类别中■■■星辉娱乐排名第一■■■主推产品《苍之纪元》的投放素材数达到573；排名第二的是游族网络■■■旗下《天使纪元》和《龙之幻想》的投放素材数一共是551；第三的是盖娅科技■■■主推产品《中途纪元》的投放素材数为522；第四的是旭梅网络■■■主推产品是《天使圣域》和《创世纪元》；第五的是创文信息■■■主推产品是《烈焰》。
从投放素材数上看■■■TOP4公司遥遥领先■■■比如第四的旭梅网络的投放素材数是503■■■而第五的创文信息的是282。
4.西游类：《西游单机版》《新版单机西游》几乎垄断市场在西游类别中■■■《西游单机版》和《新版单机西游》这两款产品几乎垄断市场。
该类型产品及买量厂商信息过于敏感■■■手游那点事暂且不做详细分析。
5.武侠类：《烈火如歌》《天涯名剑录》分居一二■■■遥遥领先在武侠类别中■■■爱九游为《烈火如歌》的买量力度最大■■■投放素材数为437■■■占爱九游5月整体买量投放比例超过80%。
武侠类别买量公司TOP5分别是爱九游（《烈火如歌》）❤漫灵（《一剑永恒》《烈火如歌》）❤完美时空（《武林外传》）❤上士网络（《坚决武林》）❤边锋网络（《侠客风云传》）。
四❤渠道：抖音进入投放游戏数排名TOP5和参与投放的游戏❤公司相比■■■渠道方面的变化不大。
5月份的投放渠道（除腾讯社交广告平台）中■■■今日头条❤手机百度❤UC头条仍然稳居TOP3的位置。
今日头条仍然是厂商选择游戏广告投放的热门渠道■■■在投放公司数和投放游戏数排名中都是TOP1。
值得注意的是■■■短视频和在线视频平台在买量渠道方面的崛起趋势已经越来越明显■■■西瓜视频❤抖音❤爱奇艺稳居5月广告投放渠道TOP4到TOP6的位置。
此外■■■信息流广告仍然是厂商投放的主流选择■■■在热门广告位TOP10中■■■信息流广告占据了八席。
其中UC头条的信息流广告最受欢迎■■■排在第一。
图文信息流广告仍然是最受厂商青睐的广告类型■■■热门广告位TOP10中仅有今日头条的信息流视频广告上榜■■■并且和上个月排名相比■■■今日头条信息流视频广告排名从TOP3下跌至TOP6。
五❤素材：TOP10广告素材大部分为传奇相关内容买量素材方面■■■整个5月一共投放了超过9000组广告素材。
按照出现次序排序■■■TOP10的广告素材以传奇为主■■■一共有6组传奇广告素材。
不过■■■“老公意外捕获隐藏神兽■■■鲲算啥■■■一巴掌拍死”这个关于“鲲”的广告素材拿下了出现次数TOP1的位置■■■使用这个素材的TOP3产品产品分别是《山海经异兽录》❤《万古剑宗》❤《一剑东来》。
值得注意的是在出现次数TOP15中■■■“巨鲲”类素材一共有5组■■■数量仅次于传奇类相关素材。
“巨鲲”类素材是当下越来越流行的素材类型■■■也出现了非常多的衍生变量题材。
此前拿下App Store免费榜TOP3的《山海经》便是通过以“鲲”作为吸睛点买量推动的成功例子。
以上就是5月份的买量大盘情况。
相比起上个月买量市场规模上升的态势■■■5月份整个买量市场已经开始收缩■■■无论是投放的游戏还是公司数量都在逐渐减少。
自去年开始■■■买量浪潮的升温使得许多厂商蜂拥挤入这个市场■■■买量成本水涨船高。
为了提高转化率■■■厂商在广告素材方面也是花样百出■■■今年流行的“鲲”便是买量市场高压状况下产生的典型例子。
另一方面■■■玩家的转化升级和对大批量同质化（换皮）的产品疲劳度持续上升■■■使得买量产品的留存问题也越来越严峻。
手游那点事曾在去年11月份的文章中预估■■■进入到2018年后■■■买量打法相对稳定■■■不少游戏必须在买量的基础上寻求新的手游推广玩法及新的竞争壁垒。