电商稳速增长 盈利能力进一步提升在二季度■■■网易电商增速保持平稳向好■■■同比增长20.2%■■■毛利率在大促季节也未受影响■■■仍然改善至10.9%■■■盈利能力持续提升。
这也印证了网易电商坚决贯彻战略聚焦后的发展新思路：不盲目烧钱■■■从关注增速到关注盈利的自造血发展模式。
根据财报■■■电商业务毛利环比和同比增长主要由于考拉和严选的销量增加以及采购❤运营效率的提升。
为提升采购❤运营效率■■■网易电商重要组成部分之一的网易考拉在供应链❤仓储❤物流和品牌等方面均做出不少努力。
第一■■■网易考拉持续强化全球高等级供应链优势■■■与雀巢中国❤欧缇丽❤强生中国❤欧莱雅中国等一线品牌达成战略合作或升级■■■继续为消费者引进世界级的品质。
第二■■■加速仓储物流提效。
6月■■■网易考拉1号仓在浙江宁波开仓■■■这是网易考拉全国规模最大❤自动化程度最高的跨境智慧保税仓。
总计容面积达34万平方米■■■可满足超过6,000万件商品的存储需求■■■跨境订单处理能力可达每日30万件■■■一年可处理超过1亿件跨境订单。
这提升了网易考拉的仓储物流效率。
在本季度■■■网易考拉逐渐丰富其电商内容化矩阵■■■先后推出短视频荐物频道“考拉ONE物”和直播功能■■■旨在通过直播❤短视频构筑的内容消费新场景■■■帮助品牌直接触达消费者■■■帮助用户降低决策成本■■■提升购物效率和体验。
网易电商另一重要组成部分网易严选也在持续优化提升运营效率。
在产品方面■■■网易严选更严苛选择商品■■■专注于将资源投入到最高回购率和消费者评级的顶级产品上■■■以更低的价格为用户提供更优质的产品■■■从而进一步提高用户的满意度。
本季度■■■网易严选推出“9.9超值专区”■■■将好评率超过95%❤复购率超过50%❤高性价比标签超过50%的180款商品重新定价让利消费者。
这项全新业务通过高动销率逆向推动上游工厂的精益化生产■■■进一步改善产品品质■■■提升产品工艺■■■压缩生产成本■■■最终以价格让利的形式反馈消费者■■■形成供应链降本升效的良性循环。
供应链方面■■■网易严选继续推动供应链升级■■■帮助制造商改进设计■■■降低生产成本■■■提高效率。
网易严选正进一步深化与优质供应商的合作■■■以获得更好的协议条款■■■实施更严格的质量控制■■■优化产品创意。
创新业务差异化优势凸显 商业化探索前景可期在网易此前的战略聚焦中■■■创新业务被提至重要战略地位。
在二季度■■■创新业务交出亮眼成绩单■■■净收入为15.1亿元人民币■■■同比增加23.2%■■■毛利率转正为1.4%■■■主要是由于云音乐❤CC直播和有道在线教育等收入增加■■■以及更好地成本控制。
明星业务网易云音乐■■■本季度在用户增长和商业化上都取得重要突破。
快速发展的背后■■■是网易云音乐不断强化差异化竞争优势■■■持续深耕优质原创音乐内容■■■提升音乐社区活跃度■■■探索新的业务模式。
本季度■■■网易云音乐上线了全新社区版块“云村”■■■放大音乐社区这一差异化优势■■■帮助用户更好地发现和分享音乐的同时■■■也给用户提供了全新音乐表达创作方式。
这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一。
“云村”社区版块的推出■■■也意味着更多用户前端使用时长■■■更多商业化拓展空间。
此外■■■网易云音乐也不断探索创新业务模式■■■如与品牌进行IP合作等。
今年6月■■■网易云音乐与国货品牌三枪达成战略合作■■■首次正式以IP授权的方式探索商业化。
8月■■■网易云音乐与瑞幸咖啡联合在上海开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店■■■之后还将在音乐咖啡周边和文化等方面进行更多合作。
网易另一核心创新业务网易有道表现也十分亮眼。
8月6日■■■网易有道在北京举行在线教育新品发布会■■■推出了基于数学❤阅读❤英语和编程的四大类少儿启蒙课程产品■■■并发布了全新智能查词硬件“网易有道词典笔2.0” 。
这是继去年网易有道宣布“all in K12”后■■■在K12领域课程和产品上的进一步发力。
不难看出■■■网易有道对K12领域志在必得的决心。