目前■■■虽然许多国产游戏成功进入海外市场■■■但具有国际影响力的作品依然有限。
特别是和全球一些知名的游戏相比■■■国产游戏对于后期的游戏开发和策划不到位■■■难以保持热度和可玩性■■■导致许多游戏的生命周期非常短暂。
此外■■■“缺乏精品”“忽视创新”“不重视文化内涵”等问题■■■也成为不少国内游戏企业走向海外的瓶颈。
有数据显示■■■在全球海外移动游戏收入前1000名的游戏中■■■仅有16%来自中国发行商■■■而美国和日本发行商占据了一半。
分析人士表示■■■中国游戏的出海策略需要针对海外市场进行更精细化的制定。
一方面■■■美国❤日本欧洲等成熟市场■■■游戏内付费意愿更高■■■但竞争激烈■■■要求游戏制造水平精良■■■且本土游戏发行商实力很强。
另一方面■■■一些直接跳到了移动互联时代的发展中国家■■■如非洲及东南亚■■■虽然游戏市场规模较小■■■但年均增长率均超过40%■■■市场潜力巨大。
此外■■■游戏产业同样需要不断创新。
对于新产品而言■■■提供差异化游戏体验是增加新入用户的核心■■■而对已迈入成熟期的产品来说■■■进行产品迭代❤更新■■■同样是留存用户的核心手段。
对此■■■中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出■■■中国游戏走出去要在三个方面下足功夫：首先是在产品制作方面下功夫■■■在题材❤画面❤视角❤玩法等方面精打细磨；第二是在运营模式方面下功夫■■■海外消费者的文化理念❤消费偏好和生活习俗都与我们不同■■■一定要下功夫去研究目标市场的政策❤人文情况和需求特点；第三是在技术研发应用方面下功夫■■■更要注意加强拥有自主知识产权的引擎❤图像处理等核心技术的研发与应用。
值得一提的是■■■一些新兴市场也和我国类似■■■推出了游戏版号数量控制的规定■■■以越南为例■■■现在已经开始控制版号■■■“他们比较多的是控制海外来的版号■■■主要想让国内的发行商有空间发展”。
有专家认为■■■游戏企业的出发点不只是盈利■■■在海外市场同样要考虑自己在当地的社会责任。
海外文化处理是游戏产业推广的重要抓手■■■游戏公司需要创造性地变通■■■既要就不同地区❤语言版本进行高质量本地化研发工作■■■不断提升游戏的创意水准和技术水平■■■更应注重玩法类型与文化题材❤当地法律法规的契合度和普适性■■■遵循当地市场的风俗。
编者语：近日腾讯再次在世界范围内出了一次风头。
其旗下手游《PUBG Mobile》在海外取得了不俗的成绩。
其七月以8065万美元的海外收入傲视群雄■■■如果再加上国内版本和平精英的当月的收入■■■超越王者荣耀成为全世界最为赚钱的手游。
腾讯一天天成长为世界级的游戏公司■■■靠着收购将许多优秀的游戏公司纳入了自己的阵营■■■已经成为世界上举足轻重的游戏公司。
但是腾讯在国内的口碑■■■却一直不是很好。
特别是其自研游戏缺少有力的大作■■■相比起在游戏收入上取得的成绩■■■形成强烈的反差。
许多玩家对腾讯❤网易等国内游戏公司■■■在国内不断推出各种氪金游戏赚着巨额的利润■■■却总有大批的玩家进入游戏■■■给腾讯❤网易等游戏公司消费■■■而感慨国人不配玩好游戏为何国人钟情于玩这些氪金网游■■■而不是被大家口口称赞的3A大作呢？既然魔兽世界这么牛■■■为何还有人玩征途呢？为何“一刀999”总有人玩呢？或许其中的原因■■■并不是你想得那么简单。
你玩的并不是你想玩的一款游戏是否值得玩■■■往往游戏本身的品质并不是决定性因素。
你玩某款游戏■■■起着最大作用的并不是你的喜好■■■而是受周围环境的影响。
而如今环境的影响大概分为朋友的影响❤媒体的影响❤条件的影响。
朋友的影响是最直接■■■也是最容易的。
以王者荣耀为例■■■早期的王者荣耀并没有如今的火。
许多玩家都是被周围玩这款游戏的朋友通过微信或者QQ拉进游戏的。
这种模式也是腾讯游戏最大的杀手锏■■■如今几乎存在所有腾讯旗下的游戏中。
游戏中的好友数据包括了你的微信❤QQ好友。
你可以直接看到哪些好友和你一起在玩游戏■■■也可以邀请你想要一起玩游戏的人。