2019年■■■张一鸣为字节跳动提出了“千亿营收”的年度目标。
肩负着营收目标❤顺利上市❤支撑高估值等压力■■■字节跳动的商业变现步伐骤然加快。
The Information报道显示■■■字节跳动在全球范围内共运营着20多个应用程序■■■在全球共拥有超过10亿月活用户■■■超过6亿日活用户。
坐拥如此庞大的流量池■■■倘若自身成为其他内容生产者的分发渠道始终只是“二道贩子”生意■■■如何将流量更好变现■■■成为了字节跳动最需要迫切回答的问题。
通过“抖商”❤小程序和抖音店铺入口❤值点入局电商■■■通过多闪和飞聊布局社交社区■■■通过gogokid❤aiKID❤网校“大力课堂”布局K12教育■■■发布海外2B业务应用Lark■■■一切战略布局都以综合提高市场渗透率❤令商业化出口更多元为目的。
而字节跳动的游戏变现焦虑同样也不例外。
“头腾大战”刺激■■■字节跳动走上自主研发之路6月12日■■■“互联网女皇”玛丽·米克尔公布的2019年《互联网趋势报告》指出■■■2018年全球互联网用户增长为6%达到38亿■■■渗透率超过50%■■■全球新智能手机出货量下降4%■■■从社交媒体到长视频网站❤短视频网站等各个平台都在面临人口红利见顶的焦虑。
极光大数据显示■■■截止今年3月■■■短视频App的行业渗透率为65.4%。
另外■■■宏观经济形势对各个平台广告营收均带来了影响。
CTR发布的Q1广告数据显示■■■国内整体广告市场下降了11.2%。
2018年■■■字节跳动总营收为500亿元■■■自成立以来首次目标未能超出预期■■■原因正是在于“广告营收增速不及预期”。
占据游戏买量市场三成份额的头条系■■■向来是游戏厂商的广告投放主阵地■■■支撑着头条营收以几何倍数连年增长■■■不过据App Growing的《2018年游戏行业买量市场洞察》显示■■■年初在头条系投放广告的游戏占比51.3%■■■年底减至20.9%。
在此背景下■■■字节跳动亲自频频重拳出击作为“现金奶牛”的游戏业务■■■也是意料之中。
今年3月■■■字节跳动通过旗下孙公司100%控股三七互娱旗下上海墨鹍■■■几日后又入股了一家游戏公司——上禾网络科技（上海）有限公司■■■被业内广泛解读为向游戏行业两大主要玩家腾讯和网易开战的信号。
事实上■■■字节跳动对游戏行业的布局■■■以及腾讯对势力范围内新入局者的“绞杀”■■■可以追溯到更早之前。
2017年7月的ChinaJoy■■■首届今日头条游戏盛典开幕。
2018年1月■■■西瓜视频上线“西瓜直播”■■■直播内容涵盖三农❤美食❤体育❤游戏等。
经过几个月的内测后■■■同年6月■■■西瓜视频着手招聘手游和端游领域知名主播■■■同时今日头条上线“今日游戏”进军休闲小游戏领域。
2018年10月■■■字节跳动还投资了游戏短视频MCN机构薇龙文化。
2018年底■■■在游戏广告业务之外■■■字节跳动开始尝试游戏独家代理和联运业务■■■与电魂网络旗下天元工作室合作《怼怼三国》等轻游戏■■■并取得了不错的成效。
其游戏直播业务很快遭到围堵。
2018年11月■■■腾讯公司以西瓜视频App招募❤组织游戏主播直播《王者荣耀》未获得授权许可■■■侵犯腾讯著作权❤不正当竞争为由■■■将头条诉至广州知识产权法院。