“2015年■■■中国客户通过我们进入日本的手游数量只有大概10个左右■■■到2018年■■■已经增加到约60款。
每经记者 董兴生 摄除了品牌营销■■■创新也至关重要。
IGG创始人许元在ChinaJoy期间分享了出海道路上的一手经验。
他说■■■IGG旗下《王国纪元》在全球策略游戏中收入排名第一■■■但背后的关键是3年来每天都买入30万用户。
而另一款产品《城堡争霸》■■■则是每天都要导入10万用户才能长期运营下去。
“3年前做游戏出海■■■只需要做微创新■■■剩下的靠行销买量就能成功。
”许元说■■■但当下的新游戏出海要想成功■■■就必须有颠覆性创新■■■而不是只微创新。
许元拿IGG举例说■■■2018年8月至今■■■IGG在海外上线了四五款SLG类游戏■■■“想挑战能不能做出一款类似《王国纪元》的游戏”■■■但结果却是全都失败了。
“《王国纪元》这个月的用户量高达1300万■■■但新游戏一上来只有10-20万日用户。
”因此■■■许元认为■■■在当前国际市场环境下■■■没有颠覆性的新游戏要想在海外出头实在太难■■■“往后新游戏想成功■■■必须靠颠覆性的创新”。
游戏出海正在拓展新市场 中东❤东南亚最热门“出海现在很热■■■但是很多公司存在‘打一枪换一个地方’的做法■■■无论是研发层面还是发行层面都没有长期规划。
出海这件事■■■必须有一个系统且长远的规划。
”一位游戏行业资深从业者告诉每经记者■■■他认为■■■如果缺乏长远规划■■■游戏厂商可能会在出海大潮中再次碰壁。
每经记者 董兴生 摄2019年上半年■■■中国游戏出海的主力市场仍然是欧美和日韩■■■在这些相对成熟的海外市场■■■中国游戏厂商已经有了较高的市场地位。
Kochava是一家专门从事手机移动应用推广监测的美国公司■■■中国游戏APP海外推广监测是公司的重头业务。
该公司北亚区董事总经理柴斐告诉记者■■■游戏出海最重要的一点是海外推广的投资回报率■■■而要想获得高回报■■■就必须了解当地市场。
在去年的Chinajoy上就有游戏厂商负责人说过■■■不同国际市场上的本地化运营■■■是中国公司面临的最大挑战。
“比如在欧美市场■■■很多中国公司做的休闲类游戏非常受欢迎■■■在日韩市场■■■三国类游戏有很高的接受度■■■但到了欧美市场就不行。
”“从产品的设计到游戏界面和体现的文化■■■都要思考本地化。
除了欧美❤日韩等主力市场外■■■中国游戏厂商也在寻找潜在目标市场。
伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示■■■2019年上半年■■■中国游戏在中东❤东南亚❤拉美地区的收入都超过了2亿美元。