在这个混沌将明的阶段■■■正确的方向尤其重要。
而一个不争的事实却是■■■当前的许多网游■■■都以性和暴力作为两大卖点。
由于网络的虚拟性和数字技术极强的表现力■■■网络游戏中的性和暴力还经常以一种极致夸大的形式出现。
在宣传营销环节■■■这样的情况尤为突出。
2013年知名度较高的网络游戏作品中■■■《问剑》《热血战纪》《天地伏魔》《嗜血传说》《灭世传奇》等几款的主页面夸张地突出了刀剑❤牙齿等杀戮工具；《游仙》《冒险契约》《新蓬莱》《神话2》《桃花源记》等几款的主页面则丰胸翘臀■■■寸缕半遮■■■极具性的挑逗。
青少年是国家的未来■■■他们的路还很长■■■正确的人生观不仅决定着他们个人的路将走向何方■■■还关系到国家今后几十年的文化道德取向。
网络游戏既然是青少年所喜欢的娱乐形式■■■相关的企业和部门就有义务从民族文化的高度出发■■■在宣传营销环节严格自律■■■减少不良信息对青少年的诱惑■■■从正面对青少年进行引导。
基于以上分析■■■可以对网络游戏在媒体营销环节的自律提出如下几点建议。
一是加强基于互联网技术的自媒体内容管理的立法；二是对网络游戏从业人员进行职业道德方面的培训；三是制定合理的游戏分级■■■以之作为宣传营销的尺度参考；四是利用网络游戏技术含量高的特点■■■设置多重进入系统■■■使玩家对游戏的接受由远及近。
五是参考国家对于烟草广告的限制■■■以立法的形式强制网游企业在媒体营销环节添加类似“过度沉迷网游无益健康”等等的警示语。
在这一方面■■■国际上一些通用的方法值得我们学习借鉴■■■尤其是与我们文化相通的近邻日本和韩国。
在韩国■■■文化管理部门制定了《预防和消除网络游戏沉迷政策》■■■设计了“疲劳度系统”和“深夜时间关闭”等技术关卡■■■玩家实行身份认证制度■■■游戏实行分级制度■■■企业对外宣传需接受政府相关部门的检查和监督等等。
当然■■■相对于媒体营销环节的“椟”■■■作为游戏核心内容的“珠”也存在他律及自律的问题■■■对此学界已多有论述■■■本文就不多赘言了。
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中国游戏界的历史不长■■■不出三十年■■■若论及客户端网络游戏■■■则时间更短。
从2000年国内开始运营的“首部大型图形多人在线游戏”《万王之王》算起■■■至今也不过16年■■■而在这16年间■■■无数网游兴盛❤衰落❤成名❤匿迹■■■时至今日■■■我们发现能坚持十年以上的网络游戏并不多■■■他们中既有《魔兽世界》《大话西游》这样的常青树；也有一些曾盛极一时■■■如今却只能勉强生存；还有些你可能根本没有任何印象■■■但它们确实默默的挺过了超过十年■■■寿命超过了90%的网络游戏。
不管怎样■■■曾经火过也好■■■依然在火也好■■■从来都不温不火也好■■■它们是中国网络游戏的见证者■■■它们已经成了中国网络游戏史的活化石。
本文不会包含如今依然火热的十年以上级网游■■■主要将目光投向那些曾经或许有过辉煌■■■如今多半只活在记忆中的游戏■■■它们往往有一个共性■■■即使在2016年的经典MMORPG怀旧IP改编手游大潮中■■■它们也没被想起来。
■ 《传奇3》——2003如果要找一款算的上中国资历最久■■■传播最广■■■甚至可称一代人心中“网络游戏”的代名词的游戏■■■那么《传奇》无疑是其中之一。
曾经的《传奇》凭借着自己简单易懂的ARPG模式■■■限制极少的自由PK■■■以及极低的配置与网络需求成为了那个时代网吧中最为火热的游戏■■■其对网吧的统治力不亚于如今的《英雄联盟》。
在盛大代理的《传奇2》——《热血传奇》取得空前成功后■■■《传奇》系列的续作出现也在意料之中了。
2003年■■■《传奇3》作为《热血传奇》的韩国正统续作在中国由光通开始运营■■■《传奇3》在当年曾创下60万人在线的记录■■■这在当时也是个不小的成功.《传奇3》可是如今■■■你能在手游榜单中看到《热血传奇》的身影■■■《传奇世界》也拓展成了VR游戏的IP■■■页游广告怀旧时永远会选择那扇“当年的石门”■■■在搜索引擎中顺着注明《传奇3》的链接点下去■■■你会发现这些页游挂着《传奇3》的名字只是因为搜索引擎广告算法优化的结果■■■他们终究还使用着《热血传奇》的底子。
在如今的端改手怀旧潮中■■■《传奇3》仿佛消失了。