护城河越深■■■越难以攻克■■■公司越容易保持成功。
如果护城河太浅■■■就很容易被模仿■■■很快利润就被后来者瓜分了。
从特别赚钱■■■到生存艰难■■■通常只需很短的时间。
像我们寄顺丰■■■就会多一些放心■■■是因为：全自动机器人分拣+拥有自己的航空公司和飞机+所有店面自营❤拒绝加盟+快递员高薪保证服务态度。
这些顺丰用高成本❤长时间挖出来竞争壁垒■■■别的公司很难攻破■■■于是形成了快递行业“顺丰和普通快递”感觉。
顺丰的确是一家好公司■■■但顺丰的股票却未必是好股票■■■因为PE太高了。
除了自己吭哧吭哧挖出来的护城河■■■还有一些是天然自带屏障。
比如■■■茅台酒离了赤水河■■■别的水源还做不出那个味儿来。
巴西的鹦鹉纸浆公司■■■产地桉树比世界上任何一个地方都长得快■■■竞争对手要多花2倍的时间去种树。
再比如烟草■■■专营权就是他的护城河。
阿里每天利税2.26亿■■■而中国烟草总公司每天利税33.70亿。
别人看着再眼红■■■也没法下手啊。
还有信托❤银行❤保险■■■这些持有国家下发的牌照才能开张的行业■■■牌照就是护城河。
像电力❤石油❤铁路■■■民企没有这样大的资金实力是做不了■■■资金壁垒也是护城河。
还有生物医药制造❤以及高科技类的公司■■■研发出的技术和专利就是他们的护城河。
比如滴滴■■■在烧钱大战圈市场之后■■■吞并快的■■■又和Uber中国合并■■■成为出行领域的独角兽巨头。
才会有后来的涨价❤大数据杀熟。
另外■■■信任也是一种护城河。
比如大家想起网易■■■就觉得丁三石不以赚钱为目的■■■推海购相信是真品■■■推音乐相信品味■■■推公开课受热捧■■■连养猪大家也乐于去凑份子钱。
总之■■■护城河的概念很宽泛■■■让你拥有不可替代性的优势■■■都是护城河。
那■■■那些没有护城河的企业呢？像98年国企下岗潮■■■几乎都是护城河很窄的企业■■■比如纺织类的企业■■■和市场私企竞争分分钟被干趴下。
像日用品■■■比如洗洁精❤洗衣液❤牛奶❤酒水❤饮料■■■以及服装快消品■■■很多也没有护城河。
只能通过疯狂的打广告■■■花重金请最流行的明星代言■■■冠名各种综艺节目■■■告诉你一定要选我❤选我❤选我。
而这种烧钱做法■■■通常只是短期业绩好看。
比如科迪牛奶出了透明包装很热销■■■其他品牌很快跟上■■■市面上到处都是透明袋牛奶。
还有一种做法是压缩成本■■■克扣工资❤让员工加班加点❤机器日夜不停■■■或是干脆搬到人工便宜❤没有环保意识的贫困地区。
可能因为成本低■■■拥有了比较高的市场占有率■■■但很容易受材料❤成本的影响■■■防线很容易被攻破。
企业想要活得久❤活得好■■■就要把自己的护城河挖得深一点❤再深一点......作为公司尚且如此■■■每个个体也都需要自己的护城河。
常常在后台看到留言■■■说自己快40岁了■■■最近单位效益不好■■■不想在体制内混下去了■■■想另谋出路■■■问钱小妹我怎么办？其实■■■这个问题根本不用纠结■■■答案很明显■■■有技术或者有资源的想出来就出来了。
什么都没有的人才会胡思乱想■■■又不敢行动。