游戏为什么吸引人？为什么让人沉迷？因为游戏给了人【快速解决问题】的快感和成就感。
人们沉迷游戏■■■其核心是游戏的反馈机制是迅速而又实际的■■■你打一个怪物■■■爆一个装备■■■立刻就会体现在你的实力上。
你解开一个谜题■■■立刻就有奖励放在你的面前。
然后你就可以继续打下一个怪■■■爆下一个装备■■■解下一个谜题。
然后时间就不知不觉流逝了。
游戏的特点是■■■你以为你在玩儿游戏■■■是在做主动选择。
游戏的沉浸式体验的关键除了快速的反馈和让你解决问题■■■更重要的是控制了你的选择项■■■占满了你的时间。
想想看■■■当你玩儿一款赛车游戏的时候■■■遇到弯道你只能左拐右拐或者翻车■■■你以为你做出了选择■■■实际上选择是被限定的。
限定选择■■■然后利用快速反馈机制来让用户不停沉浸在各种选择中■■■最终收获快乐。
这套机制■■■和拼多多的业务链路■■■几乎是一个模子刻出来的。
拼多多本身是弱化搜索的■■■当你打开这个 APP 的时候■■■你看到的是琳琅满目的商品■■■全场包邮■■■价格诱人■■■你会不由自主的进入到一种【玩游戏】的状态■■■快速沉浸在其中■■■收集信息■■■然后开始破题。
随着你的沉浸■■■拼多多还会实时为你推送各种信息■■■XXX 购买了 XXX■■■XXX 送你一张券■■■甚至还会为你推送任务■■■XXX 人帮你砍一刀时■■■你可以获得 XXX。
这一切和网络游戏的流程是完全一致的■■■用户本身沉浸在一个名为【购物】的游戏中■■■打怪就是购物■■■砍一刀就是接任务■■■BOSS 战就是找 N 个人来砍一刀■■■最终收获的是优惠的物品甚至 0 元好货。
这套机制早就被游戏业证明是非常迷人的。
除了整个产品流程机制外■■■拼多多 APP 内的各个模块乃至策划的各类活动■■■也都是一个个社交游戏。
就拿好评最多的多多果园来讲■■■其本质上就是一个种菜社交游戏■■■你在拼多多里面消费或者与朋友发生交集（乃至只是登录）■■■就可以获得资源■■■这个资源可以帮你种植一个虚拟果园■■■你可以看着自己的果树成长。
国人的种菜热情是刻在骨子里的■■■早年的种菜偷菜游戏狂热犹如仍在昨日。
最精彩的是■■■拼多多通过电商■■■把这个游戏整体升华了。
因为你种出的果树成熟后■■■真的可以收到成箱的果子■■■质量还很不错。
这种游戏与现实虚实结合的玩法■■■带来的冲击非常大。
你想想你玩贪玩蓝月■■■哪天真的给你寄把屠龙刀来（还包邮）是什么体验？当你体验过之后■■■你会觉得其他电商完全不够劲。
游戏养成 + 实物馈赠■■■这是双倍的快乐。
再说前段时间刷爆朋友圈和各大群的【领现金】活动■■■虽然大家都在吐槽拼多多又不当人了■■■但是我在里面看到的是一种大型游戏在电商落地的常识。
其性质类似魔兽世界副本的概念■■■无数的人■■■在参与一场名为获取现金的副本游戏。
整个副本中的爆率（拿到大金额）是被动态平衡的■■■当一个人短时间连续大量邀请时■■■就像是魔兽中在副本连续刷同一个怪物■■■整体爆率（金额）会被降低。
魔兽世界怀旧服刚开服的时候■■■大量玩家也在骂魔兽的爆率和狗一样。
本质上是同一套逻辑■■■通过提高连续刷量的成本■■■降低收益■■■来维持公平。
拼多多在常识游戏生态的掌控■■■这很有趣。
更有趣的是■■■拼多多在游戏生态尝试的过程中■■■不仅玩出了一套与魔兽类似的掉宝率平衡设计■■■还搞了一套与吃鸡游戏类似的反外挂措施应用于风控。