与国内博物馆以财政拨款为主的运营体系不同的是■■■政府拨款虽然也是国外博物馆的主要收入来源■■■但受制于政府削减预算的压力■■■国外博物馆更早学会了“自谋生路”。
大英博物馆官网上一份名为“面向2020”的博物馆战略文件中提到■■■来自英国政府的补贴是博物馆最主要的收入来源■■■占到一半以上；来自包括贸易在内的其他各项收入近年来增长稳定。
IP是大英博物馆所拥有并可以变现的最大财富。
去年7月■■■大英博物馆商业负责人罗德里克·布坎南在一次媒体活动上表示■■■大英博物馆面临政府削减预算的压力■■■因此不得不通过IP授权等方式寻找新的资金来源。
此次上线的天猫旗舰店已不是大英博物馆首次将文创生意做到中国。
据布坎南在前述活动中的发言■■■大英博物馆与阿里巴巴旗下IP交易平台阿里鱼及天猫合作■■■将藏品设计版权授权给天猫商家。
获得授权的产品涵盖旅行箱❤伞❤丝巾❤女鞋等■■■大英博物馆甚至还联合某手机品牌■■■跨界推出了限量款手机。
7月23日■■■新京报记者以博物馆为关键词在阿里鱼平台上搜索发现■■■大英博物馆❤凡·高博物馆等国外博物馆均在其上挂牌了自己的项目。
大英博物馆衍生品授权项目介绍显示■■■大英博物馆IP授权项目在2016年10月正式由品源文华和阿里鱼平台引入中国■■■目前已经涵盖数十个品类。
7月24日中午■■■记者在大英博物馆天猫旗舰店上看到■■■其销量最佳的一款售价19元的“罗塞塔石碑”胶带销售了4299笔。
故宫淘宝上销量最高的一款胶带■■■月销量为3729笔。
“网红”故宫博物院投资10多家公司■■■文创一年收入10亿大英博物馆的到来■■■自然被人拿来跟故宫做比较。
从知名度❤销售量❤影响力上看■■■故宫博物院是国内博物馆文创界不折不扣的“老大”。
网购平台上■■■故宫博物院相关的店铺就有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店❤售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店❤出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店❤主打萌系路线的故宫淘宝。
最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔■■■买家在留言中表示“很可爱”❤“萌翻了”。
从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝■■■转变源自2013年。
当时■■■台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带■■■这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。
“台北故宫可以根据流行趋势和青年人的喜好■■■及时推出各种有趣好玩的文创产品。
相比之下■■■北京故宫的文创产品无论种类❤设计还是营销■■■都还有不少差距。
2013年8月■■■北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意■■■举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。
此后■■■“奉旨旅行”行李牌❤“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
“第一次知道故宫淘宝是因为‘朝珠耳机’❤‘顶戴花翎官帽遮阳伞’这样的奇葩设计。
”小美回忆说■■■当时不少网友高呼“来一条”。
去年■■■小美的侄儿来北京旅游■■■不知道带什么伴手礼回去■■■小美就帮侄儿买了“金榜题名笔”■■■“他正好要高考■■■送人很合适”。
小美还关注了故宫淘宝的微信公众号■■■“一篇文章经常10万+■■■虽然知道最后必然是卖东西■■■但这是最愿意看的广告文。
”根据国家文物局官方网站上的文章■■■故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露■■■故宫博物院专门成立了公共文化服务中心❤经营管理处❤故宫出版社和故宫文化传播公司等■■■专门从事文创工作的工作人员达到了150多人■■■分布在文化创意产品策划❤设计❤生产❤销售各个环节。
工商资料显示■■■故宫博物院属于事业单位■■■法人是现任故宫博物院院长单霁翔。
对外投资三家企业■■■分别为北京故宫文化服务中心❤北京紫禁城窑厂❤故宫博物院餐饮服务部■■■出资均为100%■■■其中后两家显示注销。