比如搜索流广告❤信息流广告❤淘宝直通车类似的商城广告■■■一般本着3个原则：1❤尽量精细化还原广告出现和人们看到时的心理状态■■■进行精细化调整。
比如搜索流广告■■■针对不同关键词给不同的出价❤创意❤落地页内容。
2❤不要轻易改动如果不能证明改动后数据更优■■■不要按自己的估计去改。
比如商城成交不好■■■去改详情页后半部主体■■■可能你看到热图（点击量不同所生成的图）就知道问题出在开头的部分。
3❤单项测试改动的时候不要觉得有问题的地方一块改■■■一个一个改。
比如今天改关键词1■■■明天改关键词2■■■后天改创意……这样做就才知道问题到底出在哪儿。
所以广告的测试■■■不只是内容测试■■■内容好不好会反映在广告账户操作的很多环节里。
有经验的广告人写的稿子■■■不会很跑偏■■■只有数据不合理的时候才改稿子■■■不然都是先优化账户■■■账户质量上去了■■■自然花费少■■■效果好。
当然有的媒体给的流量不稳定的问题■■■谁也解决不了。
至于内容的修改呢■■■还是根据数据■■■如果点击量不行■■■改入口的关键词❤创意❤标题❤图等■■■看什么媒体吧■■■展现的东西不一样；如果销售线索成本高■■■最好能追踪下“跳出”位置■■■从跳出高的地方开始改。
但是至于怎么改■■■就看广告人的从业经验了■■■这是一个纯技术活儿。
总结互联网广告相比与传统媒体的广告有下面几个简单的特性：1❤分散性：不同的产品❤目标人群■■■要选择不同的媒体■■■可选择的媒体渠道较多■■■但不好分辨如何选。
2❤复杂性：不同的媒体有不同的广告形式■■■其后台操作都是不一样的逻辑和界面■■■数据项复杂■■■变化多样■■■要有丰富的经验才能应对每天变化的数据■■■作出性价比更高的操作决策。
3❤精准性：因为大数据的产生■■■媒体定向功能普及■■■广告理论上说可以做到更精准■■■但是实际上却很难实现■■■这主要是广告主对产品的定位和市场反映往往不同造成的。
4❤可能性：这个可能指自媒体成功的可能性■■■网络普及以后给文案设计类工作前所未有的发展机会■■■但是脱颖而出并不容易■■■自媒体运营对所选自媒体平台自身的发展阶段和内容创意本身都有很高的要求和限制。
互联网时代的销售流程也和传统销售有比较大的区别■■■这里主要说接触消费者的渠道问题■■■以前报纸广告留个电话就可以了■■■现在加个微信■■■有可能被删了■■■也可能购买■■■所以广告以外的运营工作也必须配套才能保证广告的后续效果。
至于其他的不同可以去看新零售相关话题。
所以■■■一个能做“效果类”广告的新媒体广告公司■■■一定要具备策划经验❤写作经验❤广告账户实操经验■■■对媒体❤产品❤大众■■■行业❤竞争对手❤广告❤运营都有深入的理解和认知。
否则■■■互联网广告1分钟就能花出去你想象不到的钱■■■还不知道为什么没有效果关于我们近一年■■■逐步从过去分散的线上内容运营■■■转向了更具有挑战和专业精神的互联网“效果类”广告上。
在运营一部分传统大企业的公众号的基础上■■■陆续策划策划并实施了多类产品的营销❤运营和效果类”广告的投放。
我们每天每个产品销售类项目所做的工作就像接力：第一棒■■■策划好产品■■■选好媒体■■■写稿■■■上广告；第二棒■■■根据广告的情景和销售反馈■■■写每天的自媒体内容；第三棒■■■根据广告信息■■■写销售话术……再反循环■■■各自做调整。
没有真正的节假日■■■永远别想休息■■■但一直在进取■■■从未退缩我们只想把互联网变成能驾驭的赚钱工具■■■仅此而已。
后续我们会陆续把我们从12年起积累的电商❤公众号❤微商❤搜索流❤信息流等广告形式中遇到过的问题和运营经验■■■及从08年起做产品策划的广告经验陆续发布出来■■■希望大家能够共同学习交流■■■为我们提供更多学习提高的线索。
转载自百家号作者：零点星座说一说神威的D5总会有这么一群人■■■他们非常的神秘。
很多神威的玩家都见过他们■■■但是却又不知道他们是干嘛的■■■特们没有祥瑞■■■也没有锦衣■■■就连坐骑都没有。