”这些公司的名字里没有“电子烟”三个字■■■让人误以为是科技或者贸易公司。
只有通过查询工商信息■■■才会发现他们跟电子烟有关联。
进入写字楼■■■大多电子烟公司没有标识■■■没有前台■■■有的甚至关着门■■■磨砂玻璃也让人难以看清里面的办公情况。
闷声发大财是深圳电子烟人的共识■■■十年前如烟的陨落让他们学会把自己藏起来。
故事要从第一支电子烟的诞生讲起。
2003年■■■一个叫韩力的药剂师发明电子烟■■■并注册了专利。
两年后■■■如烟雾化电子烟上市■■■这款尼古丁吸入器是由电池❤雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成。
韩力认为■■■吸烟成瘾原因在于尼古丁■■■但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物■■■如果不燃烧直接吸入尼古丁■■■那么吸烟的危害将大大减少。
“健康吸烟”“吸着吸着就戒了”的广告语让如烟深入人心。
虽然如烟599元到1.68万元的售价很贵■■■是当时市面上戒烟产品的好几倍■■■但仅7个半月如烟就回款2.3亿元■■■第一年营业额达2亿元。
并成功借壳上市■■■2007年到2008年达到顶峰■■■销售额近10亿元。
如烟股价一度高达116港元■■■市值近1200亿港元。
盛极而衰■■■如烟的悲剧在其爆火时已经埋下■■■广告语中那些引人注目的字眼■■■给了如烟致命一击。
央视突然曝光如烟戒烟效果造假■■■将其推到风口浪尖。
随后■■■著名打假斗士王海披挂上阵■■■历数如烟七宗罪。
并将如烟告上法庭■■■诉其产品本身有害■■■欺骗消费者。
此外■■■国家烟草专卖局公开表示■■■如烟的宣传涉嫌失实❤有违科学理论■■■应由烟草专卖局管制。
舆论危机下■■■如烟销量大幅下降■■■加之深圳宝安❤浙江义乌等地出现不少仿制如烟产品的工厂■■■迅速蚕食如烟在国内的市场份额■■■从几乎垄断跌至个位数。
国外市场也不乐观■■■美国电子烟品牌出现■■■FDA对两家烟草公司从中国进口的电子烟下达了禁令。
如烟业绩迅速崩盘■■■据2009年财报显示■■■如烟全年亏损高达4.44亿元。
2010年前7个月■■■如烟停牌8次■■■靠集资续命。
8月■■■寻求多元化的如烟集团更名三龙国际。
彼时■■■其股价已长期在0.1港元附近徘徊。
2013年■■■在连年亏损后■■■如烟被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购■■■收购内容包括电子烟专利以及可能提起的专利侵权诉讼的收益。
韩力则就职于帝国烟草旗下Fontem Ventures公司■■■担任顾问。
三年后■■■帝国烟草推出两个电子烟品牌■■■却没有如烟。