新·贱圣·II


                    拿2019年上半年来说■■■出海的游戏产品集中在角色扮演类❤策略类(SLG)和多人竞技类游戏■■■收入合计占据中国游戏海外总收入的83%。

                    尤其是在美国市场■■■中国出海美国的Top20产品中■■■SLG产品数量与收入占比都超过三成■■■而其他优势品类极少■■■这也导致中国出海美国的移动游戏产品呈现出SLG为主的单一结构。

                    这其中虽然有中外市场环境差异较大的原因■■■但也与中国厂商的营销策略有关。

                    以往■■■中国游戏厂商获取流量和用户的途径只有买量■■■但随着游戏市场全球化竞争的加剧■■■以往单纯买量的粗放打法已经失效■■■品牌营销的需求开始凸显。

                    从网易游戏《荒野行动》在日本市场的推广来看■■■上线后连续举办多场庆典活动■■■并通过请音乐人现场演出的方式■■■进行品牌营销。

                    最终■■■网易游戏才能打开日本这个封闭性最强的市场。

                    “日本市场对游戏行业是最难进入的■■■因为日本市场比较封闭■■■而且日本玩家比较成熟■■■会更理性地看待游戏产品的质量。

                    ”易点天下日本分公司Click Tech株式会社Madcube业务负责人吴比说。

                    但随着厂商投入更多精力进行品牌营销■■■变化也很明显。

                    “2015年■■■中国客户通过我们进入日本的手游数量只有大概10个左右■■■到2018年■■■已经增加到约60款。

                    每经记者 董兴生 摄除了品牌营销■■■创新也至关重要。

                    IGG创始人许元在ChinaJoy期间分享了出海道路上的一手经验。

                    他说■■■IGG旗下《王国纪元》在全球策略游戏中收入排名第一■■■但背后的关键是3年来每天都买入30万用户。

                    而另一款产品《城堡争霸》■■■则是每天都要导入10万用户才能长期运营下去。

                    “3年前做游戏出海■■■只需要做微创新■■■剩下的靠行销买量就能成功。

                    ”许元说■■■但当下的新游戏出海要想成功■■■就必须有颠覆性创新■■■而不是只微创新。

                    许元拿IGG举例说■■■2018年8月至今■■■IGG在海外上线了四五款SLG类游戏■■■“想挑战能不能做出一款类似《王国纪元》的游戏”■■■但结果却是全都失败了。

                    “《王国纪元》这个月的用户量高达1300万■■■但新游戏一上来只有10-20万日用户。

                    ”因此■■■许元认为■■■在当前国际市场环境下■■■没有颠覆性的新游戏要想在海外出头实在太难■■■“往后新游戏想成功■■■必须靠颠覆性的创新”。

                    游戏出海正在拓展新市场 中东❤东南亚最热门“出海现在很热■■■但是很多公司存在‘打一枪换一个地方’的做法■■■无论是研发层面还是发行层面都没有长期规划。

                    出海这件事■■■必须有一个系统且长远的规划。

                    ”一位游戏行业资深从业者告诉每经记者■■■他认为■■■如果缺乏长远规划■■■游戏厂商可能会在出海大潮中再次碰壁。

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